AIO 対策や LLMO 対策は、Google の「AI による概要」や ChatGPT のような AI の回答に、自社のページを参照先として使ってもらうための取り組みを指す呼び名です。どちらも業界で使われている言葉で、Google や、ChatGPT を提供する OpenAI が定めた用語ではありません。
この記事では、Google と OpenAI の公式の説明から、やることと、やらなくてよいことを分けて整理します。AI の回答にどれだけ影響があるかは、第三者の調査の数字で示します。SITE PICK は AI の回答での表示のデータを持っていないので、効果の大きさは書きません。
Google の説明：特別な最適化は要らない
Google 検索セントラルの「AI 機能とウェブサイト」は、SEO のベスト プラクティスは AI による概要や AI モードでも引き続き有効で、これらに表示されるための追加の要件はなく、特別な最適化を行う必要もない、と説明しています。
AI の回答の参照リンクとして表示されるための条件は、ページがインデックスに登録されていて、Google 検索でスニペット（説明文）付きで表示でき、検索の技術的な要件を満たしていることです。これ以外に追加の技術要件は無いとされています。ただし、条件を満たしても表示されるとは限らない、とも明記されています。
やらなくてよいこと
Google の同じ説明には、AI 機能で表示されるために、新たに AI 向けのテキストファイルやマークアップを作る必要はなく、特別な schema.org の構造化データを追加する必要もない、とあります。
- AI 向けの専用ファイル AI 専用のファイルを置けば Google の AI の回答に出やすくなる、という説明は、Google の説明とは合いません。
- AI 専用の構造化データ 構造化データは、ページに表示されている文章と一致させることが求められているだけです。AI のための特別な型はありません。
やること：これまでの SEO の基本
Google は、AI の回答のための特別な最適化は要らないとしたうえで、次のような SEO の基本は引き続き重要だとしています。
- robots.txt や、サーバー・CDN の設定でクロールを止めていない
- サイト内のリンクから、そのページを簡単に見つけられる
- 見る人にとってよいページ エクスペリエンスを提供する
- 重要な内容を、画像の中ではなく文章（テキスト）で書く
- 構造化データを、ページに表示されている文章と一致させる
- ビジネス プロフィールなどの情報を最新にしておく
会社のホームページでいえば、よく聞かれることや料金、会社の情報が、読める文章でページになっているかです。今回集計した実際のサイトで独立したページを置いていた割合は、よくある質問が 58%、料金が 39%、会社・事務所案内が 57% でした。
ChatGPT の検索に出るための前提
OpenAI の説明では、ChatGPT の検索機能にサイトを表示するためのクローラーは OAI-SearchBot で、これを拒否しているサイトは ChatGPT の検索の回答には表示されません。robots.txt で AI のクローラーをまとめて止めていないかを、一度確かめておきます。
AI の要約が出ると、クリックはどう変わるか
米国の調査機関ピュー・リサーチ・センター（Pew Research Center）は、米国の成人 900 人の 2025 年 3 月の閲覧データを分析しました。調べた Google 検索の 18% で AI の要約が表示され、質問の言葉で始まる検索では 60% に表示されていました。
ピュー・リサーチ・センターの同じ調査では、AI の要約が表示された検索で、通常の検索結果のリンクがクリックされたのは 8% で、表示されなかった検索の 15% の半分ほどでした。要約の中のリンクがクリックされたのは 1% でした。
一方で Google は、AI による概要が表示される検索結果ページからのクリックは、サイトに長く滞在する傾向があり、より質が高いことが確認されていると説明しています。どちらも、会社のホームページに限った数字ではありません。
AI の回答が増えても、依頼先を比べる人が確かめたい料金や実績、依頼の流れを、読めるページにしておくことに変わりはありません。
効果の確かめ方
Google の説明では、AI による概要や AI モードに表示されたサイトも、Search Console の検索パフォーマンス（検索タイプ「ウェブ」）に含まれます。AI の回答だけを分けた数字は無いので、検索からの表示回数やクリック数の変化と、問い合わせの件数をあわせて見ます。
作り方は 3 つ｜完成済み・自作・オーダーメイド
作り方はどれでも選べます。優劣ではなく、向いているケースが違います。
- オーダーメイドで作る（制作会社に依頼） 要件を渡せば設計から任せられます。自社に合わせて一から作りたい場合や、撮影・原稿まで任せたい場合に向きます。SITE PICK でもオーダーメイド制作の相談を受け付けています。
- 自分で作る（自作） 費用は抑えられます。AI の回答のための特別な作業は要らないので、この記事の基本を自分で整えることから始められます。
- 完成済みのサイトから選ぶ（完成済み） 構成・更新の仕組み・入口が組まれた状態を実物で確かめ、社名・写真・文章を差し替えて公開します。完成形を先に確認してから決めたい場合に向きます。この記事の集計は、その実際のサイトのデータです。
