ホームページに載せる写真やイラストには、ほとんどの場合、誰かの著作権があります。フリー素材も「自由に使える」のではなく、「決められた条件の範囲で使ってよい」ものです。
この記事では、文化庁の「著作権テキスト」の説明をもとに、画像の出どころごとに確かめることを整理します。法律の解釈や自社の場合の判断に迷うときは、弁護士などの専門家に確認してください。
著作権は、手続きなしで生まれる
文化庁の「著作権テキスト」は、著作権は申請や登録などの手続を一切必要とせず、著作物が創られた時点で自動的に与えられると説明しています（無方式主義）。©マークや「無断転載禁止」の表示が無くても、著作権が無いことにはなりません。
同じテキストは、スマートフォンで撮影した写真のように日常生活で作ったものも、定義さえ満たせば著作物になるとしています。写真を撮った人は、撮った時点でその写真の著作者になります。
画像の出どころ別に確かめること
ホームページで使う画像を出どころで分けると、確かめることは次のようになります（この記事での整理）。
| 出どころ | 確かめること |
|---|---|
| 自社の社員が撮った | 業務として撮ったものか。人が写っているなら、その人がホームページに載ることを了解しているか |
| カメラマンや制作会社に頼んだ | 契約で、どこまで使ってよいか（ホームページ以外のチラシや広告にも使えるか）が決まっているか |
| フリー素材 | 素材サイトの利用規約。商用で使えるか、クレジットの表記が要るか、加工してよいか、禁止されている使い方は無いか |
| 他社のサイトや SNS の画像 | 原則として、権利者の了解なしに使わない。使うなら許諾を得る |
外部に頼んだ写真は、契約で使える範囲を決める
「著作権テキスト」は、著作物の創作を他人や他社に委託（発注）した場合、料金を支払ったかどうかにかかわりなく、実際に創作した受注者の側が著作者になると説明しています。発注した側が納品後にその著作物を利用するには、そのための契約をあらかじめ交わしておくことが必要だ、ともしています。
撮影やデザインを頼むときは、ホームページのほかにどこで使いたいか（チラシ、会社案内、求人広告、SNS など）を先に伝え、その範囲を契約書に書いてもらいます。
制作会社との契約で確かめることは ホームページ制作会社の選び方 で整理しています。
フリー素材は、利用規約の範囲で使う
著作権法第 63 条は、著作権者は他人に著作物の利用を許諾でき、許諾を得た人はその利用方法と条件の範囲内で利用できる、としています。フリー素材サイトの利用規約は、この「利用方法と条件」に当たります。
- 商用で使えるか 会社のホームページに載せることが商用の利用に当たるかを、規約で確かめます。無料の素材でも、商用では使えないものがあります。
- クレジットの表記 作者名や素材サイト名の表記が条件になっていないか。
- 加工と使い方の制限 文字を重ねる、切り抜くといった加工をしてよいか。ロゴや商品のパッケージに使うことが禁止されていないか。
- 規約の控え 規約はあとで変わることがあります。どの素材を、いつ、どの規約で使ったかを控えておくと、あとで確かめられます。
作者が利用条件を示す方法として、「著作権テキスト」はクリエイティブ・コモンズ・ライセンスも紹介しています。「表示」「非営利」「改変禁止」「継承」の 4 つのマークの組み合わせで条件が示されるので、この表示がある画像は、その条件を守って使います。
他社の画像は「引用」で使えることは少ない
著作権法には、許諾なしに他人の著作物を使える「引用」の決まり（第 32 条）があります。「著作権テキスト」は、その条件として、すでに公表されていること、公正な慣行に合致すること（引用する必然性がある、引用部分が明確になっている など）、引用の目的上正当な範囲内であること（自分の文章が主で引用が従、分量が必要最小限 など）、出所の明示を挙げています。
さらに、自分の著作物に登場する必然性のない他人の著作物の利用は引用には当たらない、とも書かれています。ページの見栄えをよくするために他社の写真を載せる使い方は、この条件に合いません。
人が写っている写真
人が写っている写真では、著作権とは別に、肖像権にも気を配ります。「著作権テキスト」は、肖像権を自己の氏名や肖像をみだりに他人に公開されない権利と説明し、法律で規定したものはなく、判例によって確立された権利だとしています。
スタッフ紹介や採用ページに社員の写真を載せるなら、本人に載せる場所を伝えて了解を得ておきます。退職したときに写真をどうするかも、あわせて決めておくと迷いません。
自社で撮った写真を増やしていく
権利の確認がいちばん簡単なのは、自社で撮った写真です。そのうえ、実際の店舗や現場、人が写った写真は、素材写真より自社らしさが伝わります。
今回集計した実際のサイト 148 件のうち 125 件は、写真が少なくてもよいこと、顔を写さなくてもよいこと、写真を差し替えやすいことのいずれかを、商品の説明に書いていました。最初は手持ちの写真で公開し、撮りためた写真に順に差し替えていく進め方もできます。
作り方は 3 つ｜完成済み・自作・オーダーメイド
作り方はどれでも選べます。優劣ではなく、向いているケースが違います。
- オーダーメイドで作る（制作会社に依頼） 要件を渡せば設計から任せられます。自社に合わせて一から作りたい場合や、撮影・原稿まで任せたい場合に向きます。SITE PICK でもオーダーメイド制作の相談を受け付けています。
- 自分で作る（自作） 費用は抑えられます。使う画像の権利を一つずつ確かめる作業も、自分で行うことになります。
- 完成済みのサイトから選ぶ（完成済み） 構成・更新の仕組み・入口が組まれた状態を実物で確かめ、社名・写真・文章を差し替えて公開します。完成形を先に確認してから決めたい場合に向きます。この記事の集計は、その実際のサイトのデータです。
